Neuroinsights

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Neuroinsights

Author: Pepe Martínez Rodríguez
Pages: 324
Genre(s): , Marketing
Publisher: ESIC

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Description

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:

• las marcas y la mente del consumidor,

• situación actual del neuromarketing,

• neurociencia aplicada a las marcas,

• el mundo, la mente y las marcas.

Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix.

Pepe Martínez Rodríguez

Nació en Aranda de Duero (Burgos). Es licenciado en Psicología por la UCM, cursó los estudios de Psicoanálisis en el CEAP y es un experto en neuromarketing (miembro de la NMSBA).

Ha desarrollado toda su carrera profesional (39 años) en el entorno de la investigación de mercados, hoy business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para…, Ergo Advanced Research, Millward Brown y Kantar).

En los últimos 20 años, dentro de Millward Brown y Kantar, ha ocupado diferentes puestos directivos: director de Cualitativo a nivel europeo (Euroqual), Client Service director (España), Managing director (Iberia), Marketing director y Business Development director. En la actualidad, es Neuroscience director en Kantar Spain.

Notes


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