Estrategia y gestión Internacional de Marca

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Estrategia y gestión Intenacional de Marca

Author: Luis Rodríguez Baptista
Pages: 64
Category: Marketing
Publisher: IE Editorial

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Description

Este estudio busca que el lector pueda formar su propia opinión sobre el peso de la marca al planificar y efectivizar cómo salir y/o crecer en el extranjero.

La internacionalización de las empresas es un tema muy estudiado sobre el que hay innumerables referencias. Sin embargo, en la bibliografía, la internacionalización de la marca es una “actividad adicional” dentro de una lista de tareas que cumplir, y pocas obras resaltan la prioridad que debe tener en la generación de resultados de negocio, tan importantes en los primeros pasos de una compañía cuando sale “fuera de casa”.

En el contexto de internacionalización con marca, la palabra inversión conlleva múltiples connotaciones. Desde aspectos estratégicos como el tener un modelo claro que se adapte a los mercados donde viaja, hasta otros aspectos más tácticos, relacionados con las métricas y la tecnología para gestionar la marca. Dentro de ese espectro, este estudio aspira a identificar claves de éxito y aprendizajes en el entorno de empresas exitosas españolas. Además, con miras a ofrecer una visión complementaria, también se recoge la experiencia en estos mismos asuntos de marcas internacionales de referencia con base en España.

Este informe, realizado por el IE para el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), con la colaboración de ICEX España Exportación e Inversiones, tiene como objetivo el compartir los aprendizajes de organizaciones exitosas en la gestión de marcas a nivel internacional.

El enfoque del estudio es muy pragmático, e identifica los factores claves comunes a las empresas, además de otros elementos que, si bien solo son practicados por algunas de ellas, pueden servir de estímulo y reflejo para las organizaciones empresariales.

Luis Rodríguez Baptista

Luis Rodríguez Baptista

Con más de 20 años de experiencia en Marketing Estratégico y Brand-Building, el Profesor Rodríguez Baptista ha ejercido en gran parte del planeta (EEUU, América Latina, EMEA, etc.), Ha desarrollado e implementado estrategias go-to-market para marcas locales e internacionales potenciando los beneficios y la imagen de las mismas. Además, ha trabajado en multinacionales como P&G, Chicco y AT&T. En los últimos años se ha centrado en potenciar su perfil como consultor especializado en modelos B2B y B2C en una gran variedad de sectores. A lo largo de su carrera se ha postulado como un experto en programas de transformación fomentando así el crecimiento y la mejora de los productos, servicios y la experiencia de cliente en base a cambios organizacionales de marca, IMC y formación en Marketing General.

Entre los sectores en los que ha trabajado se encuentran tecnología e innovación, telecomunicaciones, servicios financieros, FMCG, ocio y entretenimiento, oil & gas, retail, Real State y servicios profesionales. Luis se describe así mismo como un adicto a la experiencia de cliente y tiene el foco puesto en mejorar sus habilidades de escucha que le permiten traducir de manera precisa las necesidades del cliente en nuevos enfoques comerciales.



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