Belleza, Neurociencia y Marketing
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Description
Con abundantes casos prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. La belleza es un placer básico, es un estado de la felicidad. Nos imbuimos de los sueños que provoca y nos saturamos de emociones. En cierta forma, es un escape de la realidad, a la que reinterpretamos y transformamos. La beldad constituye un componente universal de la experiencia humana que produce placer, atrapa la atención y genera comportamientos que contribuyen a asegurar la supervivencia genética. La beldad impone necesariamente su presencia en nosotros y, más que una resolución, lo que logra es abrir nuestra imaginación. La belleza atrae, fascina, entusiasma, enamora, inspira y seduce. Es un misterio de la vida y es en la mente donde se manifiesta el reconocimiento de la perfección estética. Una de las formas en que la vida se perpetúa es a través de la belleza, y la pasión por ella está arraigada profundamente en nuestra biología. Hay algo en nuestro amor por la belleza que es heroico, esperanzador y humano. Es un placer disfrutarla, así como una necesidad ponerla en un pedestal y reverenciarla.
Roberto M. Álvarez del Blanco es una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca. Fue profesor de Marketing en el IE Business School, donde impartió clases de Marketing y Estrategia de Marca. También ha sido profesor visitante en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, y más recientemente en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York, y en la Universidad Rockefeller, también en Nueva York.
Ha sido columnista y colaborador de varias revistas de economía y empresa, y su trabajo ha aparecido en diversos medios de comunicación, como The Financial Times, The Wall Street Journal y Harvard Business Review, entre otros.
Roberto posee un Programa Ejecutivo por la Universidad de Harvard, un Postdoctorado en Administración de Empresas por la Universidad de California, Berkeley, un Doctorado en Economía por la Universidad de Barcelona, un MBA por ESADE Business School y una Licenciatura en Administración por la Universidad de Buenos Aires.